De hypotheekverstrekker BLG Wonen was losgeraakt van haar achtergrond. Een intensief herpositioneringstraject, samen met mensen van BLG Wonen, resulteerde in de formulering van de kernwaarden, in een nieuwe positionering, een nieuwe contactstrategie en een nieuwe contentstrategie. Alles met behoud van het unieke en bewezen eigenschappen van
BLG Wonen: persoonlijk en oplossingsgericht.